蘋果直營店在國內關閉極為罕見，僅發生兩起。
國際電子商情29日訊 從蘋果中國官網獲悉，Apple Store大連百年城店將于2025年8月9日20:00停止營業。這是蘋果首次在中國關停直營店，引發外界關注。
事實上，蘋果直營店在國內關閉極為罕見，據公開資料，僅發生兩起。其中，大連百年城店是國內首家關停的蘋果直營店，該店于2015年10月24日開業，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店；另一例被歸入“關閉”記錄的門店，實際屬于正常遷址升級。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6號樓的Apple Store停業，僅兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開業了。
對于本次大連百年城直營店關閉的原因，7月29日午間，有媒體公開了一份蘋果的聲明，其回應稱：“鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開，我們決定于8月9日關閉那里的零售店?！庇纱藖砜矗O果此番決策似乎更多是出于外部商業環境的變動。
據知情人士透露，大連百年城購物中心自2022年以來一直卷入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運營事務。購物中心內幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時都關閉了他們的門店。
大連關閉的門店是蘋果在當地的兩家門店之一，另一家位于大連奧林匹克廣場的直營店將繼續運營。蘋果稱將為受影響員工提供調崗機會。
對此，有觀點認為，蘋果此舉凸顯其在中國市場面臨銷售壓力。
7月消息，國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，今年第二季度，華為手機出貨量1250萬部，市場占有率為18.1%，重返中國智能手機市場第一；vivo、OPPO、小米分別位于第二、第三和第四位。盡管蘋果手機二季度出貨量高于預期、達960萬部，但以13.9%的市場份額位居第五名。在全球市場層面，蘋果Q2出貨量達4640萬部，市占達15.7%排名全球第二。
從蘋果發布的業績報告中也可以窺見其在中國市場的頹勢。今年5月初，蘋果發布的業績報告顯示，公司2025財年（截至今年3月底）第二季度實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤為247.8億美元，同比增長4.8%。其中，來自大中華區的收入為160億美元，同比下跌2%。
不過，也有觀點認為，本次大連蘋果相關直營店停業并未改變蘋果在中國整體的擴張節奏。上周，蘋果宣布將于8月16日在深圳開設蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營店；今年1月，蘋果還在安徽省開設了首家零售店——合肥萬象城零售店。官網信息顯示，目前蘋果在大中華區運營約56家門店，占其全球530多家門店總數的10%以上。
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信息來源:ESM China
日期：2025年7月31日
